9月6日，湖南郴州迎来一场跨越山海的媒体盛会——2026海外华文媒体郴州行正式启幕。来自菲律宾、科特迪瓦、罗马尼亚、加拿大、澳大利亚等11个国家以及中国港澳地区的18家华文媒体代表齐聚于此，将在为期5天的行程中，以“沉浸式体验”为钥，解锁郴州文旅的深层魅力。此次活动的核心亮点，正是将世界级非遗“昆曲”与地方山水人文深度融合，让海外媒体人不仅用镜头记录“Chenzhou Travel”的视觉奇观，更通过昆曲新声的现场演绎，感受中国传统艺术在当代语境下的创新脉搏。作为湘南门户，郴州坐拥东江湖的雾漫仙境、高椅岭的丹霞奇观，近年来持续打造“非遗+旅游”的差异化路径，此次借力海外华媒的传播网络，旨在将地方文化IP转化为国际旅游市场的流量密码。
昆曲，这一发源于江苏昆山、已有600余年历史的“百戏之祖”，在郴州却焕发出独特的地域生命力。 郴州与昆曲的渊源可追溯至明代，当地保留的湘昆流派在唱腔、表演上融合了湘南民间音乐元素，形成了“文戏武唱、刚柔并济”的风格。此次行程中，媒体代表将走进昆曲传承基地，观摩青年演员的日常训练，并参与“昆曲+山水实景”的沉浸式演出——在东江湖畔的薄雾中，水袖翻飞与渔舟唱晚相映成趣，传统曲牌与自然声景交织。这种打破剧场边界的创新尝试，正是郴州响应国家“非遗活化”战略的缩影。据当地文旅部门介绍，近年来郴州已投入专项经费用于湘昆的数字化存档与年轻演员培养，并通过“昆曲进景区”“昆曲研学营”等项目，将非遗观赏性转化为可参与的体验经济。海外媒体人对此表现出浓厚兴趣，有来自加拿大的代表表示：“昆曲的婉转唱腔与郴州的山水气质天然契合，这种沉浸式呈现让西方观众更容易跨越文化隔阂。”
从产业视角看，郴州此次面向海外华媒的精准营销，折射出中国二三线城市文旅出海的策略升级。 不同于以往单一的景点推介，本次行程特别设计了“非遗工坊+生态徒步+民俗夜游”的复合动线，并安排媒体代表与本地非遗传承人、文旅创业者对话，挖掘可对外传播的人物故事。数据显示，2025年郴州入境游客同比增长约23%，其中通过社交媒体“种草”而来的自由行旅客占比显著提升。海外华文媒体作为连接祖籍国与居住国的桥梁，其报道往往能更精准地触达当地主流社群。菲律宾《商报》一位编辑在启动仪式上提到：“我们不仅会报道郴州的美景，更关注昆曲如何吸引年轻一代，这能为东南亚华人社区的文化传承提供参照。”此外，活动期间还将举办“海外华媒眼中的郴州”主题采风作品展，优秀报道将通过中新网等平台全球推送，形成二次传播效应。
可以预见，这场为期五天的“昆曲新声”之旅，不仅是郴州文旅品牌的一次集中曝光，更是一次跨文化对话的试验场。当海外媒体人亲手触摸湘昆戏服的刺绣纹理，当他们在晨雾中聆听曲笛与鸟鸣的合奏，这些具身化的体验将转化为更具温度的国际叙事。而郴州所探索的“非遗沉浸式体验”模式，或将为其他拥有类似文化资源的城市提供可复制的样本——在全球化传播语境下，地方特色不再是被猎奇的“异域风情”，而是能引发情感共鸣的“文化母语”。正如活动主题所揭示的，唯有让传统发声，并让世界听见其与当下的对话，文旅出海才能从“景观吸引”进阶为“文化认同”。