在浙江丽水景宁畲族自治县，一场看似寻常的省级群众体育赛事，正悄然成为观察体旅融合新路径的生动样本。9月5日至6日，2026年浙江省城乡气排球公开赛（浙VA）景宁站鸣哨开赛，来自温州、台州、丽水三地的54支队伍、约530名选手齐聚这座畲乡山城。体育馆内，发球、垫传、扣杀接连上演，呐喊声与哨声交织；体育馆外，赛事带来的“人潮”迅速转化为“消费流”，酒店、民宿、餐馆、景区乃至街头巷尾，都因这场气排球之约而热闹起来。一内一外之间，体育赛事与地方经济、民族文化完成了深度耦合，其释放的动能远超一场比赛本身。
气排球作为一项门槛低、趣味性强、参与度高的群众运动，近年来在浙江城乡迅速普及，尤其受到中老年群体和机关企事业单位职工的青睐。浙VA正是基于这一庞大群众基础而打造的省级赛事IP，其“城乡联动”的办赛模式，天然具备将城市参赛者引流至县域目的地的功能。景宁作为全国唯一的畲族自治县，拥有独特的畲族歌舞、服饰、节庆和美食文化，但受限于交通区位和产业规模，文旅消费场景的客单价和停留时长一直有待提升。此次赛事期间，选手及随行家属的住宿、餐饮、交通、购物等需求集中释放，直接拉动了本地服务业的即期消费。据当地文旅部门初步估算，仅赛事两天，景宁主要酒店入住率较平日提升约三成，部分畲族特色餐饮门店翻台率明显增加。
更深层的价值在于，赛事为畲乡提供了展示文化软实力的高频窗口。当530名选手及其家属走进景宁，他们不仅是参赛者，更是畲族文化的体验者和传播者。赛场外，主办方设置了畲族彩带编织、山歌对唱、乌米饭品鉴等互动环节，让“体育+民俗”形成可感知、可分享的体验闭环。这种以赛事为纽带、以文化为内核的融合模式，正在改变过去“景点打卡式”的浅层旅游形态，推动游客从“一日游”向“过夜游”转变，进而带动民宿经济、农特产品销售的持续增长。从更宏观的视角看，浙VA景宁站是浙江推进山区26县高质量发展和共同富裕示范区建设的一个缩影——通过引入省级群众体育赛事，县域得以在不依赖大规模基建投入的情况下，盘活存量场馆资源，激活本地消费市场，同时提升城市知名度和美誉度。
当然，体旅融合并非一蹴而就，如何将赛事流量转化为常态化留量仍是关键课题。有体育产业研究者指出，类似景宁这样的县域，若想持续借赛事东风，需在赛事IP培育、服务保障能力、文化产品开发上做长线布局，避免“赛后人走茶凉”。此次浙VA景宁站的成功举办，至少证明了群众体育赛事在激活县域经济上具有独特价值。当气排球在畲乡上空划出道道弧线，它所撬动的，不仅是几天的热闹，更是山区县探索文体旅商农一体化发展的新思路。未来，随着更多省级乃至国家级赛事落户，景宁有望将“赛时经济”延伸为“全季经济”，让畲乡的绿水青山真正转化为富民增收的金山银山。